Conception de l’identité visuelle d’Amstramgram, association créée en 2015 à l’initiative d’un groupe de parents de Sartilly-Baie-Bocage qui a pour objectifs principaux l’accompagnement à la parentalité, le renforcement du lien social et l’accès à la culture pour les familles.

Am stram gram origine (Wikipedia) : Cette comptine dont les mots n’ont aucun sens (ni aucune graphie exacte) en français, est la déformation phonétique d’une ancienne comptine germanique. Comme de nombreuses comptines, elle commence par l’énumération première « Un, deux, trois », soit « Eins, zwei, drei » en allemand contemporain. Comme le mot est très long, plutôt que de lui ajouter un dessin (pictogramme) et de risquer d’alourdir l’ensemble, je propose de ne travailler que sur les lettres pour un logo compact, mémorisable et pérenne. Am stram gram est par ailleurs déjà beaucoup utilisé pour des crèches, des associations, des événements, etc. Alors j’essaie de m’approprier le nom par une graphie originale. Amstramgram a l’avantage d’être ultra connu par toutes et tous, on peut se permettre de jouer avec les lettres sans gêner sa lisibilité. Ma contrainte devient : raconter une histoire avec ces onze lettres. Pour ne pas perdre le rythme « un, deux, trois » de la comptine, la disposition des syllabes en étages est pertinente. Le jeu sur le A et le M évoque un cabri, celui-ci devient la mascotte joyeuse et enfantine du logo. Les lettres sautillantes rappellent la musique de la comptine. L’ensemble, qui s’inscrit dans un cercle, fait l’économie du dernier M (lecture horizontale et circulaire). Le « pictogramme A M cabri » pourra être utilisé seul sans perdre l’identité de l’association. La lettre n’est pas seulement un signe abstrait, elle est, à l’origine, un dessin figuratif. Il y a trois ou quatre mille ans, le A symbolisait une bête à corne (Alif, Alef ou Alpha = bœuf en arabe, hébreu ou grec ou encore Alpu en cananéen). Je fais leurs affiches et flyers depuis 2023.