Codéco est grossiste en bonbons et chocolats et possède également quelques magasins (comme l’enseigne Chocoshop). Le brief du client tenait en 4 mots : je veux un papillon. Bon. Beaucoup de crayonnés et de fausses bonnes pistes ont été nécessaires avant de tourner autour du mot et d’en sortir une chenille (qui bien sûr deviendra papillon). Le logo à mâchouiller est décliné sur papeterie et accompagné d’une charte graphique. La marque a disparu mais graphiquement le logo tient encore la route. J’ai également fait une enseigne énorme, sur bois, pour Chocoshop. J’en faisais à l’époque des enseignes, peintes à la main, sur échafaudage…
Ce logo date de 1997. Je le présente ici car je trouve qu’il tient encore très bien la route 30 ans après, graphiquement je referais pareil aujourd’hui. Même si depuis l’utilisation des deux points pour les yeux et d’une courbe pour un sourire a fini par être franchement pénible — on en voit partout — là c’est correctement intégré à la typo. Bien sûr j’ai fait des trucs qui ont mal vieillis, quand j’ai refait mon site j’ai passé en revue 33 ans de boulot, c’est assez marrant, parfois pathétique. Certes je me suis beaucoup trompé mais il y a comme un petit quelque chose, une route graphique, un style, une recherche d’épure — ce qui est la moindre des choses quand on pond des logos — et surtout il y a une proposition assez généreuse, parfois drôle, pas chichiteuse en tout cas. Je me dis que Ouf je suis pas tombé dans le panneau graphique nauséabond de la french touch, ce style à la con des designers parisiens, du prestige parisien !