Ici je présente quelques identités conçues exclusivement autour de la lettre, où le logo est dans le mot. La lettre a une histoire. Il y a quelques milliers d’années les hommes en ont eu marre de dessiner des petits traits ridicules sur les écorces d’arbre, fallait passer à autre chose, un truc plus ambitieux, surtout pour le commerce. Par exemple les éleveurs de bétail ont imaginé une tête de bœuf simplifié : le A, qui, — renversé à l’époque — évoquait une bête à corne (Aleph en hébreu, Alif en arabe ou Alpha en grec). Quand aujourd’hui on parle de mâle alpha, c’est un bœuf, qui rapidement est devenu un beauf. Bon je raccourcie mais ça a pris du temps tout ça et des alphabets il y en a eu beaucoup. En Mésopotamie. J’ai lu plein de bouquins la-dessus c’est passionnant. L’histoire des chiffres indiens, des sons que l’on donne à un signe. De la juxtaposition de quelques signes pour inventer un mot, de l’écriture sur tablette en argile. Tout ça pour pour le commerce, toujours le commerce. La poésie est venue bien plus tard. Quand j’ai un logo à faire — c’est aussi du commerce — il faut que ce soit simple, reproductible, pérenne. Je commence par écrire le mot à la main, je regarde comment les lettres se comportent entre elles, je regarde s’il y a des raccourcis graphiques possibles — pourquoi deux C à raccourci ? — des sonorités intéressantes, des rythmes. J’étais tellement nul en orthographe à l’école car un brin dyslexique, que je me suis approprié l’écriture à ma façon : en dessinant les mots plutôt qu’en les écrivant. Va faire comprendre ça à un prof. De même que l’arbre est dans la graine et bien le logo, souvent, il est dans le mot.